微信公眾號(hào)現(xiàn)在有了打賞和付費(fèi)閱讀兩種模式,那從兩種模式的差異和關(guān)系有那些內(nèi)容嗎?今天我們來(lái)看看。
第一,打賞模式與付費(fèi)閱讀模式的基本業(yè)務(wù)場(chǎng)景
對(duì)于讀者而言,打賞模式不是強(qiáng)制的,用戶根據(jù)內(nèi)容的承認(rèn)程度可以選擇性的付費(fèi)。當(dāng)然,某些特殊情況下,也會(huì)對(duì)內(nèi)容極度不滿,進(jìn)行揶揄心理影響的打賞,也就是說(shuō),這是基于閱讀后滿意度的評(píng)價(jià)和補(bǔ)償。
收費(fèi)閱讀的話,根據(jù)文章的一部分開放閱讀,讀者在引起一定興趣后,會(huì)考慮是否閱讀未開放部分的內(nèi)容。假如閱讀收費(fèi)部分的內(nèi)容,對(duì)于其他內(nèi)容,可能已經(jīng)自己設(shè)定或事先判斷好了,這就決定是否付費(fèi),這增加了讀者決定的難度。
第二,兩種模式對(duì)讀者的預(yù)期差異明顯
對(duì)于讀者來(lái)說(shuō),點(diǎn)開閱讀都是內(nèi)心已經(jīng)帶有一定期望的。通常大家普遍覺得好或者推薦的,即使不符合自己的認(rèn)知和理解,充其量也就是一笑了之,不會(huì)深究。
閱讀的時(shí)候,兩種模式像比較而言,先免費(fèi)閱讀后決定是否打賞,對(duì)文章的內(nèi)容的預(yù)期會(huì)更低一些。
在付費(fèi)閱讀模式下,首先付費(fèi)閱讀,已經(jīng)屬于是一種消費(fèi)行為,從而就會(huì)導(dǎo)致用戶閱讀文章的期待很高,閱讀前的疑問也會(huì)變大。當(dāng)付費(fèi)后如果對(duì)內(nèi)容不滿的話,讀者后悔感和不滿意度也會(huì)迅速上升。從運(yùn)營(yíng)者的角度來(lái)看,付費(fèi)模式需要相當(dāng)好的付費(fèi)意向,這相對(duì)比較難。