微信公眾號(hào)的終極目的一般是以增粉變現(xiàn)為目的，在公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)里面，很多路人通過(guò)不同的渠道，然后發(fā)現(xiàn)你的內(nèi)容感興趣進(jìn)行關(guān)注，達(dá)到你的頁(yè)面，他們是一批偶然度很大的群體，也是一批潛力比較大的群體。
路人粉一般有兩種情況，一是通過(guò)活動(dòng)而拉新的粉絲，另外一種是通過(guò)“爆”文而新關(guān)注的粉絲。對(duì)之前公眾號(hào)的內(nèi)容風(fēng)格及定位并不了解，還處于一個(gè)嘗試摸索的階段。那么路人粉的優(yōu)缺點(diǎn)各有哪些呢？
路人粉只有其中一部分能夠轉(zhuǎn)化為內(nèi)容粉，他主要有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：
1、量大速度快
路人粉能通過(guò)一些活動(dòng)，刺激關(guān)注公眾號(hào)，隨著活動(dòng)的推廣執(zhí)行，粉絲能夠快速涌入，我們常見(jiàn)的關(guān)注送禮品、線下地推等等都屬于這類活動(dòng)，另外圈子刷屏式的爆文也能讓公眾號(hào)一夜之間增加不少粉絲。
2、短期之內(nèi)可以大幅提高公眾號(hào)商業(yè)價(jià)值
路人粉的大幅涌入能夠提高公眾號(hào)的談判籌碼，尤其在在短期內(nèi)廣告變現(xiàn)及商務(wù)資源互換上。而更有一些通過(guò)活動(dòng)引流吸粉然后倒賣公眾號(hào)獲得收益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，公眾號(hào)的內(nèi)容價(jià)值比一切都重要，還是要回歸到內(nèi)容本身的價(jià)值上。
那么總體來(lái)說(shuō)，路人粉對(duì)公眾號(hào)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)價(jià)值不算太大，有一定優(yōu)勢(shì)，那么路人粉的缺點(diǎn)在哪里呢？
第一，流失率高
路人粉更多是基于事件、活動(dòng)的興趣而關(guān)注，而非對(duì)于內(nèi)容的興趣。粉絲粘性不強(qiáng)，當(dāng)活動(dòng)停止或熱度過(guò)去以后，粉絲流失率就會(huì)暴增，通?；顒?dòng)后會(huì)出現(xiàn)“不推送還好，一推送就掉粉”的情況。
第二，有較大拉新成本
通過(guò)爆文的拉新實(shí)際上有一定的偶然因素，技巧也很難復(fù)制。而如今線上推廣成本不斷增加，通過(guò)活動(dòng)吸粉事實(shí)上要花費(fèi)大量的人力及財(cái)務(wù)成本，因此大型活動(dòng)一般都作為整個(gè)推廣周期的引爆階段。當(dāng)然，我們也可以通過(guò)裂變等運(yùn)營(yíng)方式優(yōu)化吸粉成本。
以上就是所有關(guān)于“微信公眾號(hào)路人粉優(yōu)缺點(diǎn)解析”的全部?jī)?nèi)容。
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