教育行業(yè)信息流廣告投放要點(diǎn)?。。?/span>
1、 什么是信息流廣告 信息流廣告，也稱(chēng)為原生廣告，與正常社交媒體內(nèi)容一樣穿插內(nèi)容流 2、 初步研究 通過(guò)收集用戶標(biāo)簽和產(chǎn)品定位，建立用戶檔案，并根據(jù)不同類(lèi)型的行為用戶選擇不同的受眾導(dǎo)向，制定相應(yīng)的廣告策略 研究方向： 1.廣告渠道及推廣策略 2.平臺(tái)推廣預(yù)算及費(fèi)用 3.轉(zhuǎn)換目標(biāo)是什么 4.你是否投資于應(yīng)用程序下載、表格或支付 5.宣傳材料類(lèi)型：圖片、視頻 6.素材內(nèi)容：口述、情景劇、動(dòng)畫(huà)效果、產(chǎn)品使用演示等 7.有線索的后續(xù)轉(zhuǎn)化路徑和用戶管理策略 3、 產(chǎn)品分析 1.受眾分析：用戶簡(jiǎn)介、受眾性別、年齡、地區(qū)、地域分布、興趣愛(ài)好等 2.產(chǎn)品定位：目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)能夠滿足哪些需求 3.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：提取產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)、功能點(diǎn)和促銷(xiāo)點(diǎn)，并用簡(jiǎn)單明了的語(yǔ)言和例子加以證明 4、 廣告媒體渠道選擇 1.今日頭條 受眾廣、行業(yè)覆蓋率極高、受眾廣、用戶在線時(shí)間長(zhǎng)、算法成熟、有針對(duì)性的文字包、精準(zhǔn)的推送通知 2.抖音 龐大的用戶群，年輕化的受眾，平均在線時(shí)間長(zhǎng)，高廣告曝光率，多元化精準(zhǔn)的產(chǎn)品推廣 3.小紅書(shū) 社交屬性強(qiáng)，用戶多，日活躍度高，內(nèi)容精細(xì) 4.騰訊系列 騰訊的產(chǎn)品種類(lèi)繁多，包括騰訊新聞、騰訊。com、騰訊視頻、微信朋友圈、公眾號(hào)、QQ空間、瀏覽器等，基本可以覆蓋全網(wǎng)用戶 5.百度 社交應(yīng)用量大、覆蓋面廣、新聞資源豐富、目標(biāo)客戶定位精準(zhǔn) 5、 確定推廣方式 1.收集銷(xiāo)售線索 主要目的是獲取表格、電話、咨詢和微信，然后跟進(jìn)促銷(xiāo)方法 2.推廣APP 完成更多人下載應(yīng)用程序以激活、注冊(cè)、支付和其他行為 3.吸引電子商務(wù) 通過(guò)信息流廣告引導(dǎo)信息流向美團(tuán)、淘寶、京東等傳統(tǒng)電商 4.二等電子商務(wù) 直接在頁(yè)面上下單，并通過(guò)貨到付款或在線支付推廣產(chǎn)品 5.直播電商 通過(guò)吸引流量到直播間進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品的促銷(xiāo)方法
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