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    千川和信息流投放的底層競價(jià)邏輯上區(qū)別

    委托： 賣出 

    千川和信息流投放的底層競價(jià)邏輯上區(qū)別

    首先要理解的是
兩者的基本競價(jià)邏輯相同
Ecpm=出價(jià)*預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率*預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)化率*1000
廣告競價(jià)的核心仍然是基于估計(jì)的點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率和出價(jià)
但兩者之間也存在差異
錢川屬于電商范疇，包括短視頻和直播銷售
與信息流相比，估計(jì)點(diǎn)擊量和估計(jì)轉(zhuǎn)化率包含更多因素
錢川預(yù)計(jì)的點(diǎn)擊量還包括來自短視頻和直播間的互動數(shù)據(jù)
估計(jì)轉(zhuǎn)換還包括短視頻和直播間的GPM數(shù)據(jù)
兩者的數(shù)據(jù)越高，對應(yīng)計(jì)劃的競爭力就越強(qiáng)
在信息流廣告中，可能會更多地關(guān)注素材和登陸頁的內(nèi)容質(zhì)量
以及定向投標(biāo)問題
信息流生成高質(zhì)量的材料和計(jì)劃之后
計(jì)劃和材料的生命周期顯然比錢川的要長
一方面是環(huán)境原因，另一方面是底層邏輯存在差異
與錢川相比，信息流的影響因素較少，波動相對穩(wěn)定
所以在實(shí)際的千川廣告中，除了前端計(jì)劃構(gòu)建短視頻內(nèi)容
后臺產(chǎn)品價(jià)格主圖、標(biāo)題詳情頁、服務(wù)評價(jià)、直播間互動轉(zhuǎn)換語言也很重要

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