巨量本地通（AD廣告）投放學(xué)習(xí)小筆記
投資說明： 許多汽車行業(yè)從業(yè)者會(huì)在制造商的指導(dǎo)下介入廣告，通常是通過代理商制定具體的短視頻廣告計(jì)劃。如今，在字節(jié)跳動(dòng)的廣告代理機(jī)構(gòu)下，采用表格提交的方式將導(dǎo)致廣告成本超過120。后來一些朋友們開始考慮將廣告計(jì)劃轉(zhuǎn)變?yōu)樗矫芟ⅲ缓笤俎D(zhuǎn)化為線索。采用這一策略確實(shí)能夠降低成本。對(duì)于像我這樣每月只有3000-5000元預(yù)算的人來說，我確實(shí)不得不放棄。 現(xiàn)在，許多朋友更傾向于在直播平臺(tái)上投資，因?yàn)橹辈サ某杀靖鼮榻?jīng)濟(jì)實(shí)惠。引流的轉(zhuǎn)化可以通過人為干預(yù)進(jìn)行控制，并且CPA值也會(huì)相應(yīng)上升。 在我看來，一個(gè)直播間不應(yīng)該僅依賴單一項(xiàng)目來制定廣告策略（當(dāng)然，自然流量高的直播間也可以采用單一策略，具體取決于情況）。目前，我管理的幾個(gè)賬戶的主播聲音和外觀并不出彩，品牌優(yōu)勢(shì)也不突出。每小時(shí)直播觀看次數(shù)在300-500之間。鑒于這種局面，我認(rèn)為混合廣告能更有利于直播間發(fā)展。通過在基礎(chǔ)數(shù)據(jù)上添加精準(zhǔn)用戶和主播互動(dòng)，可以改善基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，并減輕主播的無(wú)聊感。另外，通過搜集線索和項(xiàng)目轉(zhuǎn)化的配合，還可降低增加注冊(cè)數(shù)量的成本。 非話題：現(xiàn)在討論的是私信廣告的轉(zhuǎn)化情況：合資和新能源品牌的轉(zhuǎn)化成本比較低，都在50以下，而國(guó)產(chǎn)和豪華品牌的轉(zhuǎn)化費(fèi)用相對(duì)較高，在50-60之間。就整體的競(jìng)爭(zhēng)情況來看，國(guó)產(chǎn)品牌的PVR相對(duì)較低，主要是因?yàn)辄c(diǎn)擊率較低，需要提升廣告的點(diǎn)擊量。 歡迎與同事互動(dòng)，定期分享行業(yè)數(shù)據(jù)和文檔。
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