信息流廣告投放是什么
信息流廣告是指插入到社交媒體用戶(hù)的朋友動(dòng)態(tài)中或信息和視聽(tīng)媒體的內(nèi)容流中的廣告。 首先,應(yīng)該理解的是,信息流廣告不同于傳統(tǒng)的搜索競(jìng)價(jià)廣告。搜索廣告是訪(fǎng)問(wèn)者主動(dòng)搜索信息并發(fā)現(xiàn)公司的廣告,而信息流則被動(dòng)地將公司的廣告推送給客戶(hù)。 信息流量巨大,尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,有大量個(gè)性化的推薦新聞軟件和社交軟件。我們常見(jiàn)的手機(jī)百度客戶(hù)端、今日頭條、騰訊新聞、微信朋友圈、抖音短視頻等軟件平臺(tái)都有大量的信息流廣告位,可以帶來(lái)巨大的曝光率。 然而,近年來(lái),隨著信息流廣告系統(tǒng)的不斷更新和優(yōu)化,信息流平臺(tái)變得越來(lái)越智能,引入了越來(lái)越多的智能投放方式。機(jī)器更多地參與其中,人工智能算法被用來(lái)推測(cè)潛在的目標(biāo)受眾以進(jìn)行轉(zhuǎn)化。因此,信息流廣告獲得的客戶(hù)相對(duì)準(zhǔn)確,大大緩解了搜索競(jìng)價(jià)廣告競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈的尷尬局面。
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