教育行業(yè)信息流廣告投放要點?
1、 什么是信息流廣告 信息流廣告，也稱為原生廣告，與正常社交媒體內(nèi)容一樣穿插內(nèi)容流 2、 初步研究 通過收集用戶標簽和產(chǎn)品定位，建立用戶檔案，并根據(jù)不同類型的行為用戶選擇不同的受眾導向，制定相應的廣告策略 研究方向： 1.廣告渠道及推廣策略 2.平臺推廣預算及費用 3.轉(zhuǎn)換目標是什么 4.你是否投資于應用程序下載、表格或支付 5.宣傳材料類型：圖片、視頻 6.素材內(nèi)容：口述、情景劇、動畫效果、產(chǎn)品使用演示等 7.有線索的后續(xù)轉(zhuǎn)化路徑和用戶管理策略 3、 產(chǎn)品分析 1.受眾分析：用戶簡介、受眾性別、年齡、地區(qū)、地域分布、興趣愛好等 2.產(chǎn)品定位：目標消費者或目標消費市場能夠滿足哪些需求 3.產(chǎn)品優(yōu)勢：提取產(chǎn)品的核心賣點、功能點和促銷點，并用簡單明了的語言和例子加以證明 4、 廣告媒體渠道選擇 1.今日頭條 受眾廣、行業(yè)覆蓋率極高、受眾廣、用戶在線時間長、算法成熟、有針對性的文字包、精準的推送通知 2.抖音 龐大的用戶群，年輕化的受眾，平均在線時間長，高廣告曝光率，多元化精準的產(chǎn)品推廣 3.小紅書 社交屬性強，用戶多，日活躍度高，內(nèi)容精細 4.騰訊系列 騰訊的產(chǎn)品種類繁多，包括騰訊新聞、騰訊。com、騰訊視頻、微信朋友圈、公眾號、QQ空間、瀏覽器等，基本可以覆蓋全網(wǎng)用戶 5.百度 社交應用量大、覆蓋面廣、新聞資源豐富、目標客戶定位精準 5、 確定推廣方式 1.收集銷售線索 主要目的是獲取表格、電話、咨詢和微信，然后跟進促銷方法 2.推廣APP 完成更多人下載應用程序以激活、注冊、支付和其他行為 3.吸引電子商務 通過信息流廣告引導信息流向美團、淘寶、京東等傳統(tǒng)電商 4.二等電子商務 直接在頁面上下單，并通過貨到付款或在線支付推廣產(chǎn)品 5.直播電商 通過吸引流量到直播間進行實時轉(zhuǎn)換來銷售產(chǎn)品的促銷方法
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