電子商務(wù)論文初稿
目錄 1簡介1 1.1主題背景1 1.2零售相關(guān)概念1 1.2.1零售業(yè)、零售業(yè)和零售企業(yè)1 1.2.2實(shí)體零售店的類型2 1.3研究目的和意義2 2.實(shí)體零售店?duì)I銷環(huán)境分析3 2.1 PEST分析3 2.1.1政治環(huán)境3 2.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境3 2.1.3社會(huì)環(huán)境3 2.1.4技術(shù)環(huán)境4 2.2實(shí)體零售店微觀環(huán)境分析4 2.2.1實(shí)體零售店現(xiàn)狀4 2.2.2消費(fèi)者分析5 2.2.3競爭分析5 2.3電子商務(wù)發(fā)展對實(shí)體零售店的影響5 2.3.1電子商務(wù)現(xiàn)狀5 2.3.2電子商務(wù)對實(shí)體店和零售店的影響5 2.4實(shí)體零售店SWOT分析6 2.4.1實(shí)體零售店優(yōu)勢分析6 2.4.2實(shí)體零售店的劣勢分析7 2.4.3實(shí)體零售店機(jī)會(huì)分析8 2.4.4實(shí)體零售店的威脅分析8 3實(shí)體零售店的營銷策略9 3.1業(yè)務(wù)規(guī)模和定位9 3.2商業(yè)項(xiàng)目9 3.3競爭戰(zhàn)略9 4互聯(lián)網(wǎng)背景下實(shí)體店的營銷策略10 4.1店鋪地址的選擇10 4.2業(yè)務(wù)項(xiàng)目調(diào)整10 4.3價(jià)格策略11 4.4加強(qiáng)服務(wù)11 4.5渠道策略12 4.5.1網(wǎng)絡(luò)協(xié)作-線上+線下12 4.5.2優(yōu)化渠道12 4.6促銷和客戶管理12 4.7新的銷售方法13 4.7.1實(shí)體零售店改造13 4.7.2送貨上門14 4.7.3社區(qū)團(tuán)體14 4.7.4新的銷售方式-直播14 5實(shí)體零售店存在的問題及發(fā)展建議15 謝謝16 參考文獻(xiàn)17
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